La notizia che ha fatto più volte il giro del mondo è che Pinterest è stato il social network che è cresciuto più velocemente negli ultimi mesi arrivando a cifre che sfiorano i 12 milioni di visitatori unici al mese e 18 milioni di utenti registrati (nulla, comunque, in confronto ai 900.000.000 di Facebook!).
Il successo di Pinterest si basa principalmente sull’affascinante interfaccia grafica, sulla condivisione delle immagini, non c’è molto testo da leggere e quindi è più facile mantenere l’attenzione dell’utente.

L’integrazione con gli account di Facebook e Twitter rende Pinterest un luogo dove è facile creare una fan base, così come realizzare il proprio profilo e pubblicare contenuti; tutto è molto semplice e pulito.

Un’altra cosa molto interessante sono i dati demografici di Pinterest che potrebbero portare a concepire una strategia differente rispetto agli altri social. Il 68.2% del pubblico è composto da donne mentre il 50% degli utenti ha già una famiglia, quindi è indispensabile pensare a contenuti differenti rispetto a quelli che usualmente postiamo sul resto della galassia.

Quindi se il vostro pubblico è in maniera predominante costituito da donne, diventa fondamentale utilizzare Pinterest come mezzo di comunicazione. Al contrario, potete utilizzarlo non tanto come un luogo di ‘accumulazione fan’ che è meno performante di Twitter, ma come uno strumento più affascinante  per comunicare.

Quali sono i benefici della condivisione su Pinterest?

Se avete fan che vi seguono su Facebook, Twitter e YouTube è ragionevole pensare che lo faranno anche su Pinterest, dove il rapporto può diventare ancora più intimo di quanto non sia già; perché potrete mostrare i vostri gusti in maniera più plateale e far conoscere di più la vostra individualità.

Condividendo principalmente immagini e video sarà più facile catturare l’attenzione delle persone, e lo dovrete fare perché Pinterest non prevede un algoritmo in grado di suggerire agli altri il vostro account.

Quindi P’st, non essendo un social a trazione musicale, vive esclusivamente di condivisione di contenuti.

Ed è su questo punto che gli artisti, quindi voi, dovete concentrarvi: ossia nel costruire dei rapporti, nel dare una percezione di voi più come persona che stabilisce delle relazioni emotive. I fan saranno più disponibili nel supportarvi, nell’acquistare la musica di quegli artisti con i quali sono riusciti a instaurare un vero rapporto.

Gli strumenti di Pinterest

I tool a vostra disposizione vi permettono di pubblicare immagini direttamente sul sito, ma anche da altre risorse.
Chi utilizza la piattaforma Apple può installare su Safari il bottone “Pin It” che vi permetterà di condividere tutto ciò che visitate, ma ci sono anche le varie icone per linkare il tuo account di Pinterest sul tuo sito o blog, oppure il classico “Follow Me on Pinterest”. Ovviamente esiste l’integrazione nella timeline di Facebook.

Con questi strumenti potete aumentare la vostra base su Pinterest, ma per avere nuovi fan è molto importante che pubblichino i vostri contenuti sulle loro ‘board’ – bacheche. Questo avviane tramite il bottone “Pin It” che dovete inserire accanto alle foto, video o qualunque altra cosa vogliate condividere, così che i fan possano ‘sharare’ con i propri follower.

Applicazioni

Come tutti gli altri, anche Pinterest ha il suo mercato di applicazioni realizzate da terze parti.
Una delle più interessanti si chiama Shareasimage e, come suggerisce il titolo, permette di condividere tutto quello che si desidera come un’immagine, è quindi in grado di trasformare il testo in un JPG e postarlo come tale.

Url2Pin.it (un sito italiano sviluppato dalla società 980km di Johnnie Maneiro) vi permette di realizzare screeshot dei siti e condividere i vostri, così come Snapito!.

Concludendo

Pinterest è un luogo dove è possibile divertirsi, condividere ma può anche creare dipendenza: la cosa importante è mantenere in primo piano il concetto di relazione-comunicazione. E ricordatevi che tutti i social media e in particolare Pinterest, non sono luoghi dove ‘vendere’, queste sono tattiche la cui inefficienza e impersonalità sono state lungamente provate. Il fan che riesce a costruire un rapporto durevole è colui che supporterà voi e la vostra arte nel tempo.

 

Tradotto e adattato da Fabrizio Galassi dall’originale Using Pinterest for Artist Marketing

Tags: account, bacheca, condivisione, marketing musicale, pin, pinterest, social media marketing, social music, Zimbalam